您是否關心，當人們在瀏覽網站或查看新產品時，究竟在看什么？眼動追蹤可以為您提供有意義的洞察，了解他們的關注點。深入探究什么吸引了某人們的注意力、什么維持了他們的興趣，以及什么被忽略了。如果您正在探索決策過程或消費者偏好，這將非常有用。

傳統上，眼動追蹤需要專門的硬件設備。但這并不總是切實可行或經濟實惠。因此，EyeReader 應運而生。

它是基于網絡攝像頭的解決方案，包含在面部表情分析系統(FaceReader)中，讓任何人、在任何地方都能進行眼動追蹤。一起來了解一下吧！

EyeReader 如何測量注視方向？
EyeReader 是面部表情分析系統（FaceReader）的其中一個功能系統中，可以同時捕捉一個人的注視方向和情緒反應。無需額外的設備，無需復雜的設置指南，只需日常設備即可進行。

那么，它是如何工作的呢？

普通網絡攝像頭會傳輸圖像，軟件會精確識別被試臉上的關鍵特征點。然后，它會測量頭部姿勢，即頭部相對于攝像頭的傾斜度和角度。所有這些信息都會輸入到一個預先訓練好的神經網絡中。該網絡會計算出三維注視向量，并將其可視化為一條從眼睛延伸出來的線，指向被試正在看的方向。

接下來是校準步驟，被試需要跟隨屏幕上的點注視幾秒鐘。這樣軟件就能準確知道注視方向與顯示屏的對應關系。通過這種方式，EyeReader 可以追蹤被試的眼睛移動位置。

EyeReader 的準確度如何？
為了了解EyeReader 與專用眼動追蹤設備相比表現如何，我們進行了一項驗證研究。實驗采用 32 點校準任務，邀請了 17 名被試，并使用 EyeReader 和 Tobii Nano 眼動追蹤設備測量了他們的注視方向。

在自然光下，EyeReader 對屏幕注視方向的預測平均偏差僅為 2.4 厘米。這大約是經典臺式電腦屏幕的 5.2%，約 113.6 像素。EyeReader 還在屏幕的較小區域（如總面積的 1/16）上進行了測試，準確率達到了約 96%。

靈活性與準確性的平衡
昂貴的硬件眼動追蹤器在屏幕 1/16 區域內的準確率可以達到 99% 以上，因此，它們的精確度確實更高。如果您需要在嚴格控制的實驗室環境中追蹤細微的眼動軌跡，您可能需要使用硬件眼動追蹤儀器。但如果您不需要超高的精度，EyeReader 的靈活性可能值得您做出取舍。

因為EyeReader 不僅設置起來更容易、更具成本效益，而且當您想遠程收集數據時，它也能為您提供支持。當您的被試位于不同的城市甚至不同國家時，這是非常理想的解決方案。

在現實環境中的應用場景
當您的研究需要一個更自然或更舒適的環境時，EyeReader 也是完美之選。比如您想讓人們在家中瀏覽網店，同時又能確切地了解他們在看哪里，在 EyeReader的幫助下完全可以實現。
 

其他應用場景如下：

• 可用性測試：發現網站用戶感到困惑的地方或他們最關注的地方；
• 產品設計：了解包裝如何吸引消費者的注意力；
• 心理學研究：從大量、多樣化的樣本中收集數據，而無需將所有人集中到實驗室；
• 廣告研究：查看廣告的哪些部分吸引了人們的注意力。

更深入的注意力洞察
EyeReader 是專業人士的理想解決方案，不論您是希望快速、輕松地了解注意力情況，或是想要開展遠程測試。

它可能無法在超高精度上超越專用設備，但 EyeReader 完全有能力揭示某人正在看哪里以及看了多久。此外，它的優勢在于可以在不同地點捕捉真實的行為，這會使您的研究結果更加貼近現實。

有了EyeReader，您將對注意力的洞察更進一步。這將在設計、營銷和產品創新方面產生巨大影響。

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